Trong suốt quá trình làm việc và quan sát các dự án branding lớn, mình nhận ra rằng bản chất của branding, đặc biệt là branding design, là dùng sức mạnh ngôn ngữ hình ảnh để truyền tải những giá trị cốt lõi, tính cách, và bản sắc riêng của thương hiệu. Việc tạo dựng thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc thiết kế, mà còn là một hành trình phát triển sự tin tưởng và tình yêu thương dài hạn từ khách hàng.
Nhìn từ góc độ chiến lược, các tập đoàn lớn như Vinamilk, MoMo hay gần đây là Xanh SM không ngẫu nhiên mà chọn hướng đi Custom Brand Typeface trong hành trình rebrand của mình. Vậy, điều gì khiến họ ưu ái giải pháp này?
Giá Trị Cốt Lõi Mà Custom Brand Typeface Mang Lại
Custom Brand Typeface, ngoài vai trò là một phần trong hệ thống Brand Identity, còn đảm nhận những chức năng chiến lược như:
- Tăng tính nhất quán trên mọi điểm chạm thương hiệu.
- Thể hiện rõ nét tính cách thương hiệu.
- Tiết kiệm chi phí bản quyền font chữ về lâu dài.
Mình thấy rõ nhất giá trị này qua case study của Vinamilk. Là một thương hiệu sữa “quốc dân”, Vinamilk không chỉ đối mặt với thách thức về quy mô hệ sinh thái sản phẩm mà còn phải duy trì sự kết nối cảm xúc với khách hàng từ nhiều thế hệ.
Vì Sao Vinamilk Chọn Custom Brand Typeface?
Khi rebrand, Vinamilk cần một giải pháp giúp hệ thống nhận diện vừa linh hoạt vừa đồng nhất, đủ sức:
- Hiển thị tốt trên mọi nền tảng, từ bao bì vật lý đến các kênh số.
- Thích nghi với quy mô lớn, phục vụ danh mục sản phẩm đa dạng.
Custom Brand Typeface đã giải bài toán này một cách xuất sắc. Font chữ của Vinamilk được thiết kế với:
- Kích thước và độ dày tối ưu: Hiển thị tốt trên cả sản phẩm vật lý lẫn nền tảng số.
- Khả năng tùy chỉnh linh hoạt: Dễ dàng mở rộng cho nhiều sản phẩm khác nhau, từ sữa tươi, sữa chua, đến thực phẩm bổ sung.
- Hỗ trợ ngôn ngữ quốc tế: Đảm bảo sự đồng nhất khi thương hiệu tiến ra thị trường toàn cầu.
Khi nhìn lại, mình thực sự ấn tượng với cách Vinamilk không chỉ dừng lại ở việc “làm đẹp” mà còn đặt chiến lược phát triển dài hạn làm trọng tâm. Bằng cách đầu tư vào yếu tố nhận diện độc quyền như font chữ, Vinamilk không chỉ củng cố vị thế mà còn mở rộng khoảng cách với các đối thủ cạnh tranh – nơi phần lớn vẫn sử dụng font chữ có sẵn.
Custom Brand Typeface – Xu Hướng Hay Giải Pháp Chiến Lược?
Thành công của Vinamilk là minh chứng rõ ràng rằng Custom Brand Typeface không chỉ là một xu hướng, mà là một công cụ chiến lược quan trọng. Nó không chỉ vượt qua giới hạn của logo mà còn mở ra một không gian sáng tạo, giúp thương hiệu truyền tải bản sắc mạnh mẽ hơn, linh hoạt hơn trên hành trình chạm đến trái tim khách hàng.
Như Trương – ECH Creative