Trong thế giới hiện đại đầy ắp thông tin, thiết kế tối giản (minimalist design) đã trở thành chìa khóa giúp các thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn. Tập trung vào sự tinh gọn, loại bỏ những chi tiết không cần thiết, phong cách này không chỉ mang lại sự thẩm mỹ mà còn nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp. Các “ông lớn” như Nike, Coca-Cola, Apple, Pepsi là những ví dụ tiêu biểu khi áp dụng thiết kế tối giản để khẳng định vị thế và chinh phục trái tim người tiêu dùng.
- Nike – Tối giản nhưng mạnh mẽ
Khởi đầu với logo 3 chữ cái BRS viết tắt cho ” BLUE RIBBON SPORTS“, thể hiện cho tên doanh nghiệp tiền phong của Nike. Sau 1972, với sự kiện thay đổi tên thương hiệu từ BRS sang Nike, logo của thương hiệu cũng được thay đổi thành biểu tượng ” Swoosh” với tên Nike chồng lên. Nhiều năm sau đó, cũng đã có các lần thay đổi logo nhưng vẫn giữ biểu tượng ” Swoosh” đặc trưng. Đến cuối cùng là logo của Nike chỉ còn là hình ảnh “Swoosh”. Biểu tượng “Swoosh” của Nike là minh chứng rõ ràng cho triết lý “Less is More“. Logo này chỉ là một đường cong đơn giản nhưng mang ý nghĩa mạnh mẽ về sự chuyển động, tốc độ và tinh thần thể thao.
Logo Nike thay đổi qua các năm
- Coca Cola – Giữ bản sắc nhưng đơn giản hóa
Quá khứ: Logo Coca-Cola ra đời năm 1886 với phông chữ Spencerian đầy nét uốn lượn, tượng trưng cho sự sang trọng và tinh tế. Từ thế kỷ 20,Coca-Cola loại bỏ các chi tiết rườm rà, giữ lại dòng chữ “Coca-Cola” màu trắng trên nền đỏ. Đây là hai yếu tố chính làm nên bản sắc thị giác mạnh mẽ của thương hiệu. Qua thời gian, logo Coca-Cola được làm gọn hơn, loại bỏ các chi tiết thừa như khung viền và bóng đổ. Màu sắc cũng được tối giản, tập trung vào đỏ và trắng, hai gam màu tạo sự nổi bật và gợi cảm giác gần gũi.
Hiện tại: Logo Coca-Cola chỉ còn dòng chữ với hai màu chủ đạo đỏ và trắng. Phần khung viền, họa tiết phức tạp đã được loại bỏ, giúp logo trở nên đơn giản, dễ nhận diện trên toàn cầu.
Logo COCA COLA thay đổi qua các năm
- PEPSI – Biểu tượng của sự cách tân trẻ trung
Quá khứ: Logo đầu tiên của Pepsi vào năm 1898 là một thiết kế phức tạp với chữ cách điệu trên nền hình oval, thể hiện dòng chữ ” Pepsi Cola”. Tuy có sự thay đổi về mặt cách điệu kiểu chữ, tuy nhiên logo Pepsi lại chưa có được nét khác biệt so với đối thủ cạnh tranh lúc bấy giờ. Sang thập niên 1960, logo dần chuyển sang hình tròn với ba dải màu đỏ, trắng, xanh – đại diện cho quốc kỳ Mỹ, đồng thời phản ánh sự trẻ trung và năng động. Logo COCA COLA thay đổi qua các năm
Hiện nay: Logo hiện nay, được ra mắt vào năm 2008, là một hình tròn đơn giản với dải màu đỏ, trắng, xanh cách điệu như một nụ cười. Phông chữ “Pepsi” cũng được tinh gọn để trở nên hiện đại hơn.
Logo PEPSI thay đổi qua các năm
- APPLE – Hành trình đến sự tối giản hoàn hảo
Apple là thương hiệu có quá trình thay đổi logo gắn liền với sự phát triển của công ty, từ rườm rà đến tinh tế và tối giản.
Logo đầu tiên của Apple được thiết kế bởi Ronald Wayne. Đây là một hình ảnh phức tạp, miêu tả Newton ngồi dưới gốc cây táo, được bao quanh bởi một dải băng ghi dòng chữ: “Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone.” Thiết kế này quá rườm rà và không phù hợp với một công ty công nghệ mới. Từ năm 1977 Rob Janoff đã tạo ra phiên bản quả táo bị cắn dở với dải màu cầu vồng, tượng trưng cho sự sáng tạo, đổi mới và khả năng hiển thị màu sắc vượt trội của máy tính Apple II. Sau đó từ năm 1998, dưới thời Steve Jobs, logo Apple được đơn giản hóa thành quả táo đơn sắc. Đây là thời điểm Apple bước vào thời kỳ vàng son với triết lý tối giản trong mọi khía cạnh, từ sản phẩm đến thiết kế thương hiệu.
Logo APPLE thay đổi qua các năm
Duy Nguyễn – ECH Creative