Đã có rất nhiều tài liệu nghiên cứu trước đây được đưa ra về sự thành công của các thương hiệu lớn như Nike, Apple trong thời đại Branding 4.0. Mặc dù vậy, những điều dưới đây sẽ giúp bạn củng cố thêm một kiến thức mạnh mẽ cho các thiết kế logo hay xây dựng thương hiệu (Branding) của bạn, trước tiên, bạn cần có được sự hiểu biết vững chắc về những khái niệm và tiêu chí đánh giá của một thiết kế logo tốt.
Trước tiên, chúng ta phải tìm hiểu khái niệm cơ bản về logo, những đặc tính của logo cũng là nền tảng cực kỳ quan trọng để xây dựng nên một thương hiệu thành công.
Logo là gì?
Để hiểu logo là gì, trước tiên chúng ta phải hiểu mục đích chính của logo là gì? Quá trình thiết kế phải nhằm mục đích làm cho logo có thể nhận ra ngay lập tức, truyền cảm hứng cho sự tin tưởng, sự ngưỡng mộ, lòng trung thành và sự vượt trội ngụ ý. Logo là một khía cạnh của một thương hiệu thương mại hoặc đại diện của công ty, và hình dạng, màu sắc, phông chữ và hình ảnh của nó thường rất khác biệt so với các logo khác trong cùng một thị trường. Nói tóm lại, logo được sử dụng để định vị (brand positioning) trong thị trường và tâm trí khách hàng.
Điều gì làm nên một logo tốt?
Một logo tốt là hình thức đặc biệt, thiết thực, linh hoạt, đơn giản, và nó truyền tải thông điệp cốt lõi của chủ sở hữu thương hiệu. Một số lời khẳng định, cam kết, khái niệm hay ý nghĩa trừu tượng thường đứng sau một logo đơn giản. Mặt khác, một logo tốt phải được đạt được tính linh hoạt (flexible) trong mọi trường hợp như âm bản, dương bản, in ấn trên nhiều chất liệu, độ hiệu quả quảng cáo online.
Như đã đề cập, một logo tốt cần phải đảm bảo rằng thiết kế của bạn đáp ứng tất cả các tiêu chí sau đây:
1. Đơn giản
Sự đơn giản làm cho một thiết kế logo dễ dàng nhận ra ngay từ cái nhìn đầu tiên, linh hoạt và dễ nhớ. Logo tốt có tính năng bất ngờ hoặc độc đáo, mà không bị “rút tiền”.
2. Dễ nhớ
Theo sát nguyên tắc đơn giản này là khả năng ghi nhớ. Một thiết kế logo hiệu quả nên được ghi nhớ ngay lập tức, điều này đạt được bằng cách giữ cho nó đơn giản nhưng phù hợp.
3. Không lỗi thời
Một logo hiệu quả nên là vô tận (timeless). Nó sẽ vẫn có hiệu lực trong vòng 10, 20 hay 50 năm nữa hay không? Liệu logo của bạn sẽ đứng vững trước thử thách của thời gian?
4. Đa dạng, linh hoạt
Một logo hiệu quả cần phải hoạt động linh hoạt trên nhiều phương tiện và ứng dụng. Vì lý do này, logo phải được thiết kế ở định dạng vector, để đảm bảo rằng chúng có kích thước theo bất kỳ kích thước nào. Hãy tự hỏi, logo của bạn có còn hiệu quả không nếu nó được in, ép vật liệu, may,… hay một bảng quảng cáo ngoài trời thật lớn?
Một cách để tạo ra một logo đa năng là bắt đầu thiết kế màu đen và trắng. Điều này cho phép bạn tập trung vào khái niệm và hình dạng, thay vì màu sắc, đó là chủ quan trong tự nhiên. Ngoài ra, hãy nhớ rằng chi phí in ấn: bạn càng sử dụng nhiều màu sắc, chi phí sẽ càng đắt cho doanh nghiệp trong thời gian dài.
5. Thích hợp
Cách bạn “định vị” logo phải phù hợp với đối tượng người tiếp cận dự định của nó. Ví dụ, một phông chữ và màu sắc giống như trẻ em sẽ phù hợp với logo cho cửa hàng đồ chơi trẻ em.
“Cuối cùng thì một logo tốt là thứ mà mọi người nhận ra ngay lập tức và quan tâm đến.”
Matt Mickiewicz