Nhà sản xuất xe hơi Peugeot đã công bố logo mới của hãng vào Thứ Năm ngày 25 tháng 2 trong một cuộc họp báo vừa qua.
Kể từ thời điểm PSA và FCA ký kết thỏa thuận hợp nhất để trở thành Stellantis, Peugeot đang dần thay đổi diện mạo với hình ảnh thương hiệu mới. Tuy vậy, thương hiệu vẫn giữ được linh hồn của “sư tử Peugeot” từ xưa đến nay, đó chính là chiếc bờm uy lực và tiếng gầm hoang dã.
Logo Peugeot trở về từ quá khứ, nhưng vẫn mang hơi thở thời đại
Sự trở lại của hình ảnh phù hiệu áo giáp mang phong cách vintage trong logo mới của Peugeot đã đón nhận những phản ứng trái chiều. Một số người cho rằng, chỉ “thế hệ ông bà” mới có thể đồng cảm với logo mới này. Bởi lẽ, vào thời điểm dòng họ Peugeot mới khởi nghiệp, phù hiệu Peugeot chính là biểu tượng cho các sản phẩm cối xay tiêu, lưỡi cưa, máy xay cà phê,… mà họ chế tạo. Bên cạnh đó, cũng xuất hiện một số lời chỉ trích về sự tương đồng của Logo Peugeot với logo Ferrari và Lamborghini. Một số khác phàn nàn rằng nó trông giống như logo của câu lạc bộ bóng đá nghiệp dư nào đó
Mặc dù mang màu sắc “hoài niệm”, nhưng chung quy không có sự phản đối nào quá dữ dội và logo mới của Peugeot vẫn được chào đón khá nồng nhiệt trên Twitter…
Những người ủng hộ cho rằng, hình ảnh đầu sư tử gầm thể hiện qua phong cách tả thực (realistic) đã lột tả được cái “ngông” và vẻ nam tính của thương hiệu. Họ nhiệt liệt hoan nghênh sự trở lại này bởi đây là một logo thể hiện rõ nét sự táo bạo, tính hoàng gia và bản lĩnh chinh phục.
Sự cải tiến rõ nét nhất trong nhận diện mới chính là loại bỏ hiệu ứng kim loại chrome trong thiết kế – vốn đã lỗi thời. Thay vào đó, hãng nhấn mạnh vào tính đơn giản và lựa chọn phong cách flat để ưu tiên tích hợp logo vào giao diện màn hình điện tử.
Sự phá cách đầy quyến rũ của “thế hệ mới”
Thời đại động cơ xăng đã khép lại, và chúng ta đang chào mừng kỉ nguyên của điện tử. Những phát ngôn phiến diện (ví dụ như, nếu bạn đã có một chiếc ô tô thì việc chinh phục phụ nữ là điều dễ dàng), cũng như những lời hứa về một cuộc sống gia đình hoàn hảo với một bầy thú cưng ở hàng ghế sau xe đã không còn. Xe điện và xe Hybrid đã trở thành xu hướng mới. Có thể thấy ngành công nghiệp ô tô đang hướng tới “sạch hóa”/ “số hóa” động cơ, mà vẫn đảm bảo sự thú vị. Cùng với sự ra đời của điện thoại thông minh, bảng điều khiển, máy tính cá nhân hay mạng xã hội, cuộc sống cũng đang dần được “game hóa”.
Và trong lúc đó, Peugeot đang quay trở lại với biểu tượng đầu sư tử mang phong cách thời trung cổ của những năm 60. Một logo mới có phong cách rất cổ điển và “trưởng thành” – thậm chí là “cao cấp” – nhưng vẫn có thể trở thành điểm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Đây được xem như là sự trở lại hoang dã đối với nhà sản xuất xe hơi Pháp trong một bối cảnh mà phong cách đồ họa tối giản đang lên ngôi. Có nghĩa là, đây là một quyết định đáng ngạc nhiên, thậm chí có thể xem là táo bạo.
Thực tế thì, chúng ta thực ra đã được thấy logo Peugeot của thập niên 60 trên trang web e-LEGEND. Đây là ý tưởng về mẫu xe của tương lai được lấy cảm hứng từ quá khứ (chiếc coupe 504), chạy hoàn toàn bằng điện và thậm chí còn tự điều khiển, chỉ mới được đưa vào thị trường gần đây.
Lời hứa thương hiệu mới: “Turn Time into Quality Time – Biến thời gian thành thời gian chất lượng”
Với lời hứa này, chúng tôi hiểu rằng Peugeot đang cố gắng mở rộng phạm vi ảnh hưởng của họ. Trên trang web e-LEGEND, một bài báo đã viết rằng: “Trong môi trường ngày nay nơi con người thường xuyên bị cuốn vào vòng quay công việc, dành thời gian cho bản thân có lẽ là điều quý giá nhất”. Ý tưởng ở đây chính là sử dụng thời gian rảnh để làm mọi thứ, mà thông qua đó sẽ giúp chúng ta không bị lãng phí thời gian, và một trong những việc đó chính là lái xe. Chúng ta đã từng bị tước đi không gian riêng tư đầy quý giá và sau đó là niềm vui thích lái xe, nhưng giờ đây chúng ta một lần nữa sẽ có được cả hai điều đó cùng một lúc. “Xe tự động lái sẽ cho phép bạn tận hưởng khoảng thời gian dành cho chính mình và tạo ra những trải nghiệm sống đầy mới mẻ.” Vì vậy, trong tương lai, việc lái xe sẽ không còn chỉ là điều khiển phương tiện giao thông nữa, mà thay vào đó là tận hưởng niềm vui.
Tuy vậy, trên quan điểm của chúng tôi, các nhà thiết kế xe hơi thường có xu hướng bán cho chúng ta một thứ thật ra chỉ có trong tưởng tượng. Họ miêu tả chiếc xe (đặc biệt là chiếc SUV) như một phép màu giúp chúng ta thoát khỏi sự đơn điệu của thế giới bên ngoài và bắt đầu với những kết nối trong chính tâm hồn chúng ta, hay nói cách khác là ngăn cách bản thân với người khác và ngắt kết nối với thế giới. Nhưng xin đừng quên rằng con người là một động vật có tính xã hội, và hầu hết các phát minh trong 20 năm qua đã góp phần làm mất các liên kết xã hội giữa con người để hướng tới việc số hóa chúng. Và thực tế thì, chúng ta sẽ không hạnh phúc hơn bằng việc cùng nhau xem một bộ phim trong xe hơi của mình. Và việc hát hết mình với những ca khúc trong xe hơi cũng không phải là trải nghiệm #vô giá.
Theo nhận định của chúng tôi, những từ ngữ trong thông điệp của Peugeot nghe có vẻ “phong cách” nhưng lại vô nghĩa. Nếu bạn hiểu thông điệp mới này theo một cách khác, đừng ngần ngại để lại bình luận và chia sẻ cùng chúng tôi.
Kết luận
Có thể nói, logo mới của Peugeot đã góp phần nâng tầm quyền lực và sức mạnh thương hiệu thông qua hình ảnh chú sư tử uy mãnh. Sự chuyển mình này cũng mở ra triển vọng mới về khả năng dịch chuyển bền vững cho thương hiệu. Tuy nhiên, khi quay về với phong cách thiết kế cũ, Peugeot cũng đứng trước nhiều rủi ro và các phản ứng trái chiều. Và chúng ta không thể biết chắc liệu đây có phải là dấu hiệu cho kết cục của “sư tử” Peugeot hay không?
Nguồn: grapheine.com